Кожного вебмайстра хвилює індексація сторінок сайту, адже від неї напряму залежать обсяг цільового трафіку та рівень продажів. Google та інші пошуковики постійно сканують ресурси, прагнуть знайти якісні матеріали, що задовольнять запити користувачів та пропонують відвідати кращі з оглянутих. Зниження позицій ресурсу у видачі — типова проблема, для ефективної боротьби з якою потрібно визначити першопричину негативного ставлення пошукових систем до проєкту, його розділів чи сторінок.
Що найчастіше погіршує індексацію ресурсу?
Проблеми з індексацією сайту не завжди лежать на поверхні, у блозі агенції iMart описаний кейс глибокого аудиту великого новинного проєкту, сторінки якого пів року масово випадали з індексу. Пошук причин та їх усунення у таких випадках потребують залучення фахівців. Проте самостійно відстежувати індексацію та відповідність проєкту певним критеріям також важливо.
Перевірити наявність вебресурсу чи окремої його сторінки в індексі можна за допомогою Google Search Console. В основному меню є розділ «Перевірка URL-адреси», у якому після перевірки можна надіслати додатковий запит на індексування. Це актуально, якщо пошуковик ще не бачив опублікованого матеріалу, чи сторінка була оновлена. Молодий сайт може бути взагалі невідомий системі, тож таке запрошення пришвидшить їх «знайомство». Зовнішні посилання з соціальних мереж чи авторитетних сайтів також приверне увагу пошуковика.
Якщо проєкту більше ніж 6 місяців, а індексація сайту в Google виконується рідко, варто провести аналіз технічних аспектів:
- директив у файлі robots.txt, заборон на індексування тих чи інших сторінок;
- правильності редиректів, відсутність «ламаних» перенаправлень;
- тривалості завантаження сторінок (довго чекати не бажають ні реальні відвідувачі, ні роботи);
- відсутності помилок в HTML-коді;
- правильних відповідей сервера (2XX).
- рівня вкладеності сторінок, більше ніж 3 кліки знижує індексацію;
- повноти та зручності мобільної версії ресурсу тощо.
Окремо доцільно приділити увагу якості контенту. Система надає перевагу унікальним інформативним матеріалам, які будуть цікавими та корисними для людей. Індексація сайту пошуковими системами та його темпи також залежать від регулярності публікації нових матеріалів та підтримання актуальності наявних. Розміщення навіть часткових копій може призвести до тривалих санкцій. Невтішні результати чекають і тих, хто займається шахрайством чи полюбляє швидке просування сайту чорними методами. Прагнення надавати відвідувачам актуальну інформацію та рухатися у ТОП за допомогою «білих» інструментів буде нагороджене підняттям проєкту на перші позиції за цільовими запитами.
Методи оптимізації для покращення видимості сайту у Google
Стратегія усунення помилок залежить від того, які саме проблеми були виявлені. Додатково для того, щоб сканування ботами (краулінг) виконувалося активніше, потрібно виконати внутрішню оптимізацію проєкту, а саме:
- покращити структуру проєкту, ретельно пропрацювати перелінковку;
- перевірити наявність важливих сторінок у Sitemap, завантажити актуальну мапу у Search Console;
- видалити чи об’єднати дублікати;
- оновити метатеги, видалити noindex там, де потрібне сканування;
- удосконалити контент, додати унікальні описи, зображення, відео тощо.
Щоб зміни пошукових алгоритмів та технічні проблеми не призвели до зникнення ресурсу з видачі, важливо не просто покращити якість індексації сайту, але й систематично її контролювати. Мистецтво довгострокового впливу на індексацію полягає у регулярному аудиті частоти сканування, оптимізації контенту та технічного компонента під час кожного оновлення інформації. Інструменти веб-аналітики стануть незамінним помічником у сфері аудиту сайту. Налаштування метатегів і використання правильних директив також допомагає керувати індексацією. Алгоритми Google регулярно змінюються, тож їх варто відстежувати.
Якщо дотримуватися рекомендацій пошукових систем і аналізувати вплив нововведень, система не буде ігнорувати сайт, підніме його у ТОП і покаже цільовій аудиторії. Стабільна присутність у видачі допоможе бізнесу розвиватися й примножувати присутність бренду у мережі.