Будь-яка компанія чи товар неможлива без логотипа. Адже останній – це не тільки фірмовий знак, але й імідж. Від того, як люди будуть сприймати, начебто, зовсім невеличкий значок, залежить багато. Завдяки примітному логотипу товар буде вирізнятися від конкурентів та слугувати відповідним гарантом якості. Тож розробка логотипу – це важливий крок у створенні позитивного іміджу компанії чи товари, тому цьому етапу слід приділити вдосталь уваги.
Головні правила створення логотипу
Перш ніж приступити до розробки логотипу, слід пам’ятати, що він не може бути абстрактним набором різноманітних символів або ж гарним зображенням. Логотип – це перш за все фірмовий знак за яким товар або фірму впізнають споживачі. Тож головні задачі розробленого за всіма правилами логотипу наступні:
- допомагає виділятися серед конкурентів – він має викликати позитивні емоції та бути привабливим;
- захищає права на товар. Не можна використовувати чужий логотип – за це може бути кримінальне або адміністративне покарання;
- робить товар чи послугу – унікальною та незвичайною. Дуже часто споживачі в першу чергу обирають товар вже відомих компаній, адже, в якомусь сенсі, це є своєрідною гарантією якості;
- допомагає в просуванні товару на ринку. На будь-якій рекламній продукції друкуються логотипи. Саме тому останні мають бути такими, що легко запам’ятовуються.
Проте, аби логотип був успішним та пізнаваним він, по-перше, має бути простим та універсальним. При його розробці слід враховувати, що друкуватися він буде на різноманітних поверхнях, тому може змінюватися візуальне сприйняття. Але будь-який логотип повинен всюди виглядати однаково ефектно.
Якщо власного досвіду з розробки логотипа немає краще звернутися до професіоналів. А перед цим чітко сформулюватися для чого саме потрібен логотип. Не зайвим буде придивитися до логотипів конкурентів, з’ясувати які елементи найчастіше використовуються. Не слід зупинятися лише на одному варіанті логотипу, краще розробити декілька – тоді можна буде обрати кращій.
Досвідчені дизайнери рекомендують уникати розповсюджених кліше та банальних зображень. Не слід перевантажувати логотип текстом або графічними зображеннями. Це ж стосується і шрифтів. Краще використовувати лише один шрифт та один-два кольори. Лише унікальне зображення може привернути увагу споживачів та запам’ятається надовго.