Прежде чем рассматривать особенности контекстной рекламы, нужно понять, что это вообще такое. PPC (Pay Per Click) – это вполне рациональная и понятная рекламная модель, особенность которой заключается в оплате за каждое конкретное нажатие пользователя на контекстное объявление. Это одновременно снижает траты на маркетинг, а также повышает эффективность, прирост целевого трафика. Уже поэтому контекстная реклама получила такое широкое распространение. Однако достаточно ли ее эффективности для общего продвижения бизнеса или нужно прибегать к другим инструментам раскрутки. Именно в этом вопросе нужно разобрать прежде, чем заказывать определенный вид услуг в профессиональном маркетинговом агентстве.
Особенности контекстной рекламы
Так чем же ppc продвижение привлекает и как правильно использовать особенности контекстной рекламы? В первую очередь для наглядности контекстная реклама – это первый блок поисковой выдачи в любой системе, будь то Яндекс или Google. Те самые четыре строки с припиской «Реклама» являются результатом контекстной выдачи. Довольно лакомый кусочек, учитывая тот факт, что такие ссылки всегда на верхней позиции. Но ведь за это удовольствие нужно платить, а также правильно составлять условия демонстрации. Плюсы PPC-продвижения:
- запуск в течение суток и такой же молниеносный результат;
- стартовая или отправная точка по внешнему продвижению ресурса;
- оптимальный вариант для сезонных (непостоянных) проектов;
- разнообразные инструменты продвижения, форматы рекламы;
- возможность в короткий срок протестировать или, другими словами, «прощупать» будущую нишу;
- подходит для анализа дизайнерских, функциональных изменений сайта;
- прирост целевой аудитории не только посредством серфинга через браузер на ПК, но также через мобильные устройства.
Для PPC-раскрутки очень важны элементы тонкой настройки рекламной компании. Ведь это платная сфера, поэтому важно, чтобы используемые запросы были релевантными, приводили только полезных пользователей из ЦА, заинтересованных в приобретении товара или услуги.
Нужно ли выбирать между SEO и PPC?
Учитывая уже известные факты про контекстную рекламу, несложно догадаться, что нет смысла выбирать между PPC и SEO, ведь эти сферы раскрутки хотя и могут относительно успешно существовать отдельно, достигают максимальной полезности только в комплексе. Оптимизация под поисковые запросы направлена на фундаментальное формирование бренда, сайта. Это та база, которая впоследствии будет работать полностью автономно. Что же касается контекстной рекламы, ее настройка зависит от десятка обстоятельств и насущных нужд компании. Однако, дополняя СЕО, такой формат продвижения продемонстрирует наиболее высокие показатели эффективности, а значит и прирост прибыли.