Контекстная реклама — показ текстовых объявлений в выдаче поисковых систем по запросу пользователя. Когда мы говорим о рекламной кампании по контекстным объявлениям в разном формате, мы, конечно же, подразумеваем поисковую рекламу.

Контекстные объявления являются самым быстрым способом получить новых клиентов для организаций, предлагающих услуги или товары. Кроме того, с точки зрения применения и стоимости, данный тип популяризации является одним из наиболее выгодных.

  • Высокая точность географического таргетинга — можно учесть любые социально-демографические показатели, максимально точно определив аудиторию.
  • Возможность запускать показы по часам, дням недели, таким образом планируя размер бюджета, необходимого на реализацию кампании.
  • Доступные инструменты позволяют быстро внести любые изменения в настройках показов.

Важное достоинство контекстной рекламы для пользователя — отсутствие навязчивости. Информация появляется в ТОП выдаче, справа от результатов, над и под ними, а также в рекламных баннерах на различных сайтах.

Цели контекстных объявлений

Чтобы создать объявление, которое станет эффективным, любая рекламная компания в первую очередь должна учитывать цели, которые преследует заказчик. Несмотря на то, что для большинства интернет-магазинов немедленная продажа является наиболее приоритетной задачей, применяя контекстную рекламу можно решить не только ее. Например, можно поставить дополнительные цели:

  • Повышение узнаваемости сайта.
  • Популяризация бренда и напоминание известной марки о себе.
  • Выход к полноценной рентабельности (в случае, когда имеющихся продаж недостаточно).
  • Информирование потенциальной аудитории о появлении нового уникального товара (услуги) или т.п.

Как проводится рекламная кампания

Контекстная реклама настраивается и управляется с помощью систем, наиболее популярной из которых является Google AdWords. Это сервис от Google, который охватывает полный спектр возможной рекламы в сети. Чтобы грамотно организовать кампанию, специалисты проводят ряд мероприятий:

  • Определение показателей эффективности будущей рекламной кампании — для этого нужно изучить специфику бизнеса клиента, ссылочных сайтов, лендингов.
  • Подбор ключевых слов с помощью инструментов.
  • Создание объявлений — они должны быть короткими, емкими и максимально информативными.
  • Запуск — загрузка информации в систему управления Google AdW (или другие системы автоматизации).

Далее специалист контролирует эффективность контекстной рекламы и, при необходимости, делает нужные корректировки.