Контекстная реклама — показ текстовых объявлений в выдаче поисковых систем по запросу пользователя. Когда мы говорим о рекламной кампании по контекстным объявлениям в разном формате, мы, конечно же, подразумеваем поисковую рекламу.
Контекстные объявления являются самым быстрым способом получить новых клиентов для организаций, предлагающих услуги или товары. Кроме того, с точки зрения применения и стоимости, данный тип популяризации является одним из наиболее выгодных.
- Высокая точность географического таргетинга — можно учесть любые социально-демографические показатели, максимально точно определив аудиторию.
- Возможность запускать показы по часам, дням недели, таким образом планируя размер бюджета, необходимого на реализацию кампании.
- Доступные инструменты позволяют быстро внести любые изменения в настройках показов.
Важное достоинство контекстной рекламы для пользователя — отсутствие навязчивости. Информация появляется в ТОП выдаче, справа от результатов, над и под ними, а также в рекламных баннерах на различных сайтах.
Цели контекстных объявлений
Чтобы создать объявление, которое станет эффективным, любая рекламная компания в первую очередь должна учитывать цели, которые преследует заказчик. Несмотря на то, что для большинства интернет-магазинов немедленная продажа является наиболее приоритетной задачей, применяя контекстную рекламу можно решить не только ее. Например, можно поставить дополнительные цели:
- Повышение узнаваемости сайта.
- Популяризация бренда и напоминание известной марки о себе.
- Выход к полноценной рентабельности (в случае, когда имеющихся продаж недостаточно).
- Информирование потенциальной аудитории о появлении нового уникального товара (услуги) или т.п.
Как проводится рекламная кампания
Контекстная реклама настраивается и управляется с помощью систем, наиболее популярной из которых является Google AdWords. Это сервис от Google, который охватывает полный спектр возможной рекламы в сети. Чтобы грамотно организовать кампанию, специалисты проводят ряд мероприятий:
- Определение показателей эффективности будущей рекламной кампании — для этого нужно изучить специфику бизнеса клиента, ссылочных сайтов, лендингов.
- Подбор ключевых слов с помощью инструментов.
- Создание объявлений — они должны быть короткими, емкими и максимально информативными.
- Запуск — загрузка информации в систему управления Google AdW (или другие системы автоматизации).
Далее специалист контролирует эффективность контекстной рекламы и, при необходимости, делает нужные корректировки.