В настоящее время в Украине развернулась ожесточенная конкуренция за покупателя одежды и обуви как среди крупный сетей, так и со стороны малого бизнеса. Такая конкуренция неминуемо приводит к маркетинговым уловкам, которые используют магазины нередко подменяя понятия именуя секонд хенд одеждой сток. Нередко даже бывает, что сами продавцы одежды ненароком путают данные термины. Все это вводит в заблуждение неискушённого розничного покупателя, которому просто некогда разбираться в такого рода нюансах. По этой причине у многих людей сток ассоциируется с товаром бывшем в употреблении. Однако это является заблуждением.
Одежда секонд хенд - это бывшая в употреблении одежда, либо новая одежда (редко) без бирок и без упаковки. Кроме того, такая одежда чаще всего проходит санитарную обработку, после чего обладает характерным запахом.
В свою очередь одежда категории сток — это абсолютно новая одежда. Источник ее поступления это:
- Нереализованные партии одежды непосредственно от производителя;
- Нереализованные партии одежды от крупных оптовых дилеров;
- Нераспроданные коллекции из крупных торговых сетей.
В связи с вышеизложенным, возникает логичный вопрос почему данная одежда не была реализована и продается по сниженным ценам? Ответ кроется отнюдь не в ее низком качестве либо не востребованности моделей в силу их неудачного фасона и т.п. Разгадка состоит из нескольких аспектов. Население Евросоюза имеет высокую покупательскую способность, соответственно может позволить часто обновлять свой гардероб, в свою очередь европейские бренды производители одежды непрерывно выпускают новые коллекции. Магазины крупных сетей в Европе в этой цепочке также оперативно реагируют и с большой скоростью стремятся менять ассортимент, чтобы его разнообразить и привлечь нового покупателя на новый товар. Для магазинов и фабрик в этом вопросе немалую роль играет стоимость аренды складских площадей. В развитых европейских странах – она очень высока. По этой причине крайне невыгодно занимать свои площади одеждой из прошлых коллекций, в то время, когда вышли новые. Кроме того, магазины, которые не обновят свой ассортимент вслед за другими потеряют покупателя, который отправится к конкуренту за новыми поступлениями. Все эти причины вынуждают фабрики и магазины реализовывать нераспроданный товар оптом компаниям агрегаторам стока по многократно сниженной цене. Данные компании хранят, сортируют и в дальнейшем реализуют стоковую одежду оптом заинтересованным покупателям. К примеру, одним из крупнейших агрегаторов стока является немецкая компания POSTSKRIPTUM GmbH, которая имеет прямые договоры с ведущими европейскими брендами.
Таким образом, одежда категории сток - это абсолютно новые брендовые вещи, особенность которых лишь в том, что, как правило, это вещи не из самых новых коллекций. Отметим также, что это не является существенным минусом на рынке Украины. Причина тому то, что в восточной Европе отставание от модных тенденций, зарождающихся в центральной Европе составляет от полугода до полутора лет. Нередко мы становимся свидетелями ситуаций, когда в журналах о моде можно найти рекламу моделей одежды, обуви и аксессуаров, которые уже некоторое время продаются в магазинах, специализирующихся на продаже стока.